Mit grosser Freude präsentieren wir den neu gestalteten Markenauftritt von claro! Nach sorgfältiger Planung haben wir eine sanfte Auffrischung umgesetzt, die sowohl optisch, als auch inhaltlich die Werte von claro transportiert. Warum dieser Schritt? Und was ist neu? Wir geben euch einen Blick hinter die Kulissen und zeigen, worauf ihr euch freuen dürft.
Unsere Produkte erzählen Geschichten – von Genuss, fairen Preisen und einem echten Unterschied für Menschen und Umwelt. Die neue Gestaltung spiegelt genau diese Geschichten wider und bringt unseren Einsatz für den Fairen Handel und Nachhaltigkeit noch stärker zur Geltung. Unser neuer Claim „Genuss, der wirkt.“ sagt klar, worum es uns geht: Hochwertige, genussvolle Lebensmittel mit einer positiven Wirkung für die Menschen und den Planeten. Damit möchten wir nicht nur eure Sinne ansprechen, sondern auch verdeutlichen, dass jeder Einkauf einen wichtigen Unterschied für die Gemeinschaften im Globalen Süden macht.
Das Design entstand im Einklang mit unserer Philosophie der Nachhaltigkeit. Wir haben unseren Auftritt behutsam modernisiert und dabei Altbewährtes beibehalten, sodass der Übergang fliessend und ressourcenschonend ist.
Der neue Markenauftritt strahlt noch mehr Optimismus aus, was sich vor allem in der Farbgebung zeigt. Unser bekanntes, warmes Orange bleibt die zentrale Farbe – es symbolisiert die Länder des Globalen Südens, aus denen unsere hochwertigen Spezialitäten stammen. Neu hinzu kommt ein tropisches, belebendes Grün, das eine Spannung schafft und zugleich Vertrauen, Natürlichkeit und Vitalität vermittelt. Dieser Kontrast verkörpert genau das, was claro ausmacht: eine Brücke zwischen Genuss und Herkunft, zwischen Tradition und Moderne.
Zu unserem modernisiertemAuftritt zählen Illustrationen, die als dekorative Stilelemente die Werte des Fairen Handels bildhaft machen. Die geometrischen, abstrakten Symbole wurden bewusst gestaltet, um freundlich und ansprechend zu wirken. Sie lockern das Design auf und spiegeln die Vielfalt und Lebendigkeit der Gemeinschaften wider, die hinter jedem Produkt stehen.
In der Schriftgestaltung gibt es Neuerungen: klare, moderne Schriften, die offen und rund wirken. Diese Schriften unterstützen die positive, zugängliche Ausstrahlung unserer Marke und machen claro erkennbarer. Neben der neuen Typografie haben wir das Logo vereinfacht und den Claim „fair trade“ ausgekoppelt. Der Faire Handel bleibt ein wesentlicher Teil unserer Identität, wir sind heute jedoch noch mehr: Ein Unternehmen, das sich über internationale Fair Trade Standards hinaus für Gerechtigkeit, Nachhaltigkeit und Genuss einsetzt.
Das ist eine bewusste Entscheidung, die auf unserer langjährigen Expertise im Fairen Handel basiert. Wir haben den allgemeinen Begriff „Fair Trade“ im Logo durch das neue „Fair seit 1977“-Signet ersetzt. Dieses Signet haben wir sichtbarer gemacht, um die Einzigartigkeit unserer Geschichte und unseres Engagements zu unterstreichen.
Bei claro ist alles fair, was fair sein kann. Wir engagieren uns sowohl für gerechte Preise als auch auch für ökologischen Anbau. Zusätzlich betreiben wir den Produzent:innenförderfonds, der unsere Partner:innen gezielt unterstützt. Wir wollen uns damit von der breiten Verwendung des Begriffs „Fair Trade“ abheben und deutlich machen, dass unser Engagement tiefgründig und langfristig ist.
Es geht uns darum, ein starkes Zeichen für Fairness, ökologische Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung zu setzen.
Mit diesen Claims möchten wir einen weiteren Schritt gehen, um die Bedeutung unserer Produkte klarer zu kommunizieren. Jede Tasse Kaffee, jeder Löffel Honig und jedes Stück Schokolade von claro verbindet höchsten Genuss mit sozialer Verantwortung. Die Spezialitäten stehen sowohl für hervorragende Qualität als auch für eine bessere Zukunft für die Menschen und Gemeinschaften, die sie herstellen. Und dasselbe gilt für unsere hochwertigen, traditionell verarbeiteten Handwerksartikel.
So bietet claro die Möglichkeit, Genussmomente zu erleben und Teil einer gerechteren Welt zu werden.
Wir laden dich herzlich ein, den neu gestalteten claro Onlineshop zu entdecken, unsere einzigartigen Spezialitäten und Handwerksartikel sowie ihre Produzent:innen kennenzulernen.
Wir freuen uns auf diesen Weg mit dir und danken dir, dass du Teil einer Zukunft zum Wohl aller bist. Klar ist: Bei claro geht es sowohl um Spezialitäten als auch um Geschichten, Gemeinschaft und Genuss, der wirkt.
